生活者發想"是我們構思的原點。正因為我們最理解生活者,所以我們能夠在客戶與生活者以及社會之間架設橋樑。
"夥伴主義"是我們業務工作的原點。作為負責任的夥伴,我們不會辜負客戶的期望,致力於提供超越客戶期待的解決方案。
生活者 一個活生生的消費者
在我們看來,大多數消費者研究都象一幅畫家忘記畫出面部的人像畫。對廣告客戶來說,這恰恰是遺漏了最關鍵的部分——真正理解那些他們想要聯繫的人。
從二十世紀八十年代開始,博報堂將經營理念的中心轉移到“從生活者角度出發”上來。生活者,字 面上的意思是“生活著的人”,這與“消費者”——日本市場行銷行業對客戶的典型理解——恰恰相反。生活者所表達的是整體意義上的人——擁有自己的生活方 式、自己的抱負和夢想的個人。我們與客戶合作開展的品牌行銷活動一直遵循“從生活者角度出發”這一理念。
如今,打造品牌已經成為廣告客戶壓倒一切的需求。通過向客戶提供在確立一個品牌與生活者之間的關係時所需的各種知識與技術,我們與客戶合作共同打造“Powerbrands”——流芳百世、深入人心的品牌。